你的车子你的声音

现代社会消费的多元化倾向，使厂商仅以“物美价廉”或“规模效益”已不能保证立于不败之地，他们需要绞尽脑汁为自己的品牌增加新的内涵，使自己的产品更加个性化以适应不同层次消费者的需求。笔者在奥地利施蒂利亚州参观过这样一家汽车制造厂，它生产奔驰、克莱斯勒等许多名车。但与常见的大规模流水线生产不同的是，线上的每辆汽车都是根据消费者的订货要求而生产的。同在一条生产线上，型号、颜色可以各不相同。

厂商力图使消费者相信，你买一辆车，不仅因它是你喜欢的奔驰、宝马或奥迪，还因为它是专为你个人需要制造的汽车。在这里，汽车的性能、颜色、附件等等都构成消费者所钟爱的品牌的组成部分。

然而，你可能不会想到，汽车的声音甚至也可以成为其品牌的一个组成部分。近日奥地利格拉茨市举办了一个别开生面的汽车展，专门向客户展示各种名牌汽车发动机的轰鸣声以及其他声响。马达的声音成为汽车品牌的一个识别标志，比如宝马跑起来总是呼啸而过，阿尔法车则如雄鹿在吼叫；罗—罗车一如文雅的英国绅士，引擎声像风吹树叶发出的沙沙声，而汽缸容量极大的美国车发动起来咕噜咕噜响，声同一锅煮沸的粥……车未到声音先到，闻声而能识宝车。在汽车发动机声之外，厂商还努力在汽车整体的声响效果上做文章，为跑车、越野车和豪华车及其各自的消费者提供不同的声音“菜单”。通过一张“音响谱”，汽车音响专家可以为每辆汽车设计一整套音响效果；比如关车门的声音是沉闷些还是清脆些，转向灯的声音是急促些还是缓和些等等，用户可根据喜好点菜下单。